近几年，短视频平台的崛起让很多企业看到了新的营销方式，其中一种方式就是通过蹭热点来吸引流量。然而，短视频蹭热点并非一定能够成功，成功的例子不多。1.蹭热点需谨慎蹭热点有时比较冒险，有的时候是有收益的，但也有时候会遭受交际危险。从长远的角度来看，蹭热点需谨慎。2.罗辑思维《镇魂街》罗辑思维制作了一支视频，名为“如何从《镇魂街》中看懂新国漫革命？”。这支短视频把自身产品结合当下热门话题，提供形容畅销书的观点解说，并将主播口中的观点表述了出来，成功得到了广大观众的认可和好评。3.青岛纯生“万能抢红包”青岛纯生短视频营销结合当下最热门的活动——年会游戏，设计出了“万能抢红包”场景，将品牌态度淋漓尽致地压实。这支视频在短短几天时间内成功地吸引了上百万人次的观看量，也成功地实现了短视频的营销目的。4.贵州茅台“吹泡泡”贵州茅台为博关注度，在新年联欢晚会上派出一名酒艺表演者现场吹25个泡泡。但是，这个只能表示出技巧水平却无法对品牌进行宣传，对企业品牌的塑造和消费层的吸引等目标无任何帮助，此次蹭热点只能算是表演品牌文化。5.揭秘淘鞋网揭秘淘鞋网的专题微视频系列想要在短时间内看到大突破，但把对竞争对手的揭秘放在第一位，将关注点放到了竞争对手上，自我推销的强调不够充分，最终说服力不足。6.A股史上最大“圆珠笔门”某家企业通过自己本身的事迹,结合当前热点“圆珠笔事件”的频道话题进行营销，可是情节表述较为生硬，引发带偏玩笑口吐的多数网友讨论。在这波互联网更加灵敏、评论更加富有对象化的时代，企业仍在用生硬的自我陈述来谈品牌故事，已经无法满足当下的文化需求。总之，短视频蹭热点并非一种万能的营销方式，需要结合精准的分析、响应性强的技巧、及时的认知感和出奇制胜的新意等要素。只有这些要素都达到了要求，才能让营销变得更加具有吸引力和竞争力。